스마트 TV 미국 시장 호황, 새로운 2023 CTA 데이터 쇼

Sep 27, 2023

앤드루 월렌스타인

사장 겸 최고 미디어 분석가

미국 소비자 기술 협회(Consumer Technology Association)가 Variety Intelligence Platform과 독점 공유한 새로운 데이터에 따르면, 올해 미국 가정에서 인터넷 연결 TV 세트 판매가 크게 증가한 것으로 나타났습니다.

지난 2년마다 업데이트된 CTA의 미국 소비자 기술 1년 산업 예측(2019-24)에 따르면 소위 스마트 TV는 2023년 가구 보급률이 64%에서 74%로 전년도에 비해 크게 도약했습니다. 월. 추적된 비디오 제품 중 LCD TV만이 높은 비율을 나타냈지만 1년 전과 비교해도 86% 수준을 유지했다.

2023년 63%를 차지한 것은 Roku와 같은 스트리밍 미디어 플레이어였습니다. 스마트 TV 카테고리가 제품을 개선하기 시작하면서 거실 화면을 인터넷에 연결하기 위해 별도의 장치를 구입할 필요성이 줄어들면서 성장이 둔화되었습니다. 스트리밍 서비스를 시청하기 위해

다른 종류의 장치와 비교할 때, 5G 지원 스마트폰만이 추적된 80개 제품 범주에서 더 높은 수준의 성장을 보였습니다. 블루투스나 무선 헤드폰, 무선 이어버드, 비디오 게임 콘솔 액세서리는 스마트 TV 성장률의 절반 수준을 기록했습니다.

CTA가 VIP+와 단독으로 공유한 또 다른 보고서인 "2023년 미국 소비자 기술 소유권 및 시장 잠재력 연구"에서도 올해 스마트 TV의 급증세가 나타났습니다. 지난 4월 미국 성인 2,615명을 대상으로 실시한 온라인 설문조사에서 향후 12개월 이내에 인터넷 지원 TV 구매 의사를 밝힌 가구의 비율은 4K, 8K, OLED를 포함한 다른 어떤 종류의 TV보다 높았습니다.

스마트 TV는 많은 주요 OEM 브랜드의 사용자 인터페이스에서 쉽게 사용할 수 있는 앱을 통해 서비스가 배가됨에 따라 팬데믹 시대에 프리미엄 비디오 스트리밍이 생성한 추진력을 확실히 타고 있습니다.

이제 스마트 TV에는 소비자가 필요로 하는 모든 것이 하나의 장치에 포함되어 있으므로 Rokus 및 Fire TV와 기타 동글 및 상자의 돛에서 바람이 어느 정도 사라졌습니다. 이것이 바로 2023년에 스마트 TV가 스트리밍 장치보다 더 많이 팔리는 이유입니다. 그렇다고 해당 장치가 전혀 필요하지 않다는 말은 아닙니다. 특히 기본 TV 외에 침실의 보조 TV용 보조 장치로도 좋습니다.

그러나 Roku와 같은 회사가 스트리밍 장치에서 해당 장치의 기능을 TV에 내장하는 것으로 많은 관심을 옮긴 방법을 살펴보면 오늘날 시장이 어디에 있는지 알아야 할 모든 것을 알 수 있습니다.

미국이 TV 교체 주기의 시작 단계에 있다는 증거가 있는데, 이는 제조업체에게 좋은 징조입니다. 그러나 미국 스트리밍 시장이 성숙하기 시작했을 뿐만 아니라 TV 세트 소유권을 필수품으로 여기지 않는 1세대 주택 소유자가 나타나고 있기 때문에 스마트 TV 급증은 오래 가지 못할 수도 있습니다. 모바일 및 기타 화면에서 보는 것입니다.

그렇다고 TV 세트가 멸종될 것이라는 말은 아니지만, 최대 성장 시대는 아마도 영원히 끝났을 것입니다.

스마트 TV 트렌드에 대한 자세한 내용은 Andrew Wallenstein이 출연하여 이 기사에 포함된 데이터 조사 결과를 논의하는 CTA 팟캐스트를 확인하세요.