IAB 연례 보고서 2022

Apr 21, 2024

모든 것이 변할 때 어떻게 기본을 유지합니까? 이것이 바로 내년에 우리 모두가 직면하게 될 질문입니다.

거의 모든 사람이 어떤 형태로든 사무실로 복귀하지만 장기적으로 어떻게 안정될지 또는 하이브리드 인력을 가장 잘 관리하는 방법은 확실하지 않습니다.

상업은 소매 미디어 네트워크와 신흥 메타버스의 가능성에 힘입어 르네상스의 시작점에 있지만 미래는 여전히 초점을 맞추고 있습니다.

우리 정치에는 어느 정도 안정이 보이는 반면, 분열은 깊고 폭력의 위협은 여전히 ​​남아 있습니다. 더 나쁜 것은 통로 양쪽의 사람들이 "빅 테크"와 싸우기 위해 정치적 이점을 추구하고 있으며 디지털 광고가 필연적으로 그러한 대화에 끌려 들어간다는 것입니다. 주 개인 정보 보호법의 복잡성으로 인해 업계에서는 계속해서 엄청난 규정 준수 문제가 발생하고 있습니다.

모든 불안정함에도 불구하고 왜 어떤 사람들은 본능적으로 몸을 굽혀 더 명확해질 때까지 기다리는지 이해하기 쉽습니다.

그러나 그것은 정확히 잘못된 일입니다. 대신, 우리는 확고한 입장을 유지하고 가능한 모든 곳에서 어떤 방법으로든 진전을 이루도록 끈질기게 주장해야 합니다. 변하지 않은, 그리고 앞으로도 변하지 않을 한 가지는 미래를 예측하는 가장 좋은 방법은 미래를 창조하는 것이라는 점입니다. 이제 가상의 편안함과 용이함을 버리고 게임으로 돌아갈 순간입니다.

이제 컨퍼런스와 행사로 돌아갈 시간입니다. 올해 IAB 행사의 에너지는 놀라웠습니다. 특정 목적을 가지고 특정 장소와 시간에 함께 모이는 것이 다른 어떤 방법도 할 수 없는 방식으로 발전을 이끈다는 사실이 올해 다시 한번 입증되었습니다. 사건이 일어나는 방에 있는 것만큼 좋은 것은 없으며 IAB는 전체 디지털 생태계를 하나로 묶는 유일한 "큰 텐트"입니다.

그리고 언제나 그렇듯이, 해야 할 일이 엄청나게 많습니다. 솔직히 말해서 쉬운 일은 항상 저절로 해결됩니다. IAB는 어려운 일을 해결하기 위해 존재하며 산을 옮기는 데는 시간이 걸립니다. 불가능해 보이고, 움직일 수 없고, 다루기 어려워 보이는 것도 변할 수 있지만, 그것은 언제나 수년에 걸친 꾸준한 노력의 결과입니다.

IAB 동료는 최근 “IAB는 체육관 회원권과 같다. 합류하는 것은 좋은 첫걸음이지만, 노력하지 않으면 결과를 얻을 수 없습니다.” 이보다 더 진실한 말은 들어본 적이 없습니다.

큰 문제를 해결하기 위해 노력하고 있다면 위원회, 협의회, 실무 그룹에서 이를 수행할 수 있는 방법이 많이 있습니다. 개인 정보 보호 법안에 대한 작업이 남아 있으므로 우리는 신뢰와 투명성 노력을 계속 추진해야 합니다. 탄소 배출량, 윤리, 브랜드 안전과 같은 문제를 포괄하는 미디어 책임을 보장해야 한다는 압력이 커지고 있습니다.

스트리밍 오디오 및 비디오가 여전히 두 자릿수로 성장함에 따라 우리는 성공을 가속화하고 선형 채널에도 어떤 교훈을 적용할 수 있는지 확인할 수 있는 기회를 얻었습니다. 메타버스는 탐험을 위해 모험심이 강한 영혼이 필요한 여전히 활짝 열려 있는 영역입니다.

너무 많은 것이 불안정하며 이것이 반드시 나쁜 것은 아닙니다. 이는 우리가 그것이 어디에서 어떻게 발전하는지 여전히 영향을 미칠 수 있다는 것을 의미합니다.

앞으로의 해는 우리 모두가 기꺼이 만들어가는 해입니다. 굳건한 자세를 유지하고 함께 계속해서 앞으로 나아갑시다.

친애하는,

David Cohen최고 경영자, IAB

2022년은 큰 희망의 해로 시작되었습니다. 사람들은 다시 직접 모이기 시작했습니다. 구매자와 판매자가 다시 모였습니다. 비록 일주일에 며칠만이지만 우리 동료들은 사무실로 돌아왔습니다. '뉴노멀(New Normal)'이 시작됐다.

그러나 하반기에는 불확실성이 커졌습니다. 우크라이나 전쟁은 글로벌 공급망에 계속해서 압력을 가하고 있으며, 대체로 평화롭고 경쟁이 없는 중간선거 이후에도 정치적 양극화는 위험할 정도로 높은 수준으로 남아 있습니다. 회원사들은 압박을 받고 있습니다.

높은 인플레이션, 다른 통화에 대한 미국 달러의 상승, 주식 시장 변동은 매우 현실적이며 기업들은 예산 동결 및 해고로 대응하고 있습니다. 어렵고 예측할 수 없는 시기입니다.